Isang Kagila-gilalas Figure sa Modern Graphic Design
Ang Peretz Rosenbaum (ipinanganak noong Agosto 15, 1914, sa Brooklyn, NY) ay pinalitan ang kanyang pangalan sa Paul Rand at naging isa sa mga pinakasikat at maimpluwensyang mga graphic designer sa kasaysayan . Kilalang-kilala siya sa kanyang disenyo ng logo at corporate branding , na lumilikha ng walang hanggang mga icon tulad ng mga logo ng telebisyon ng IBM at ABC.
Isang Estudyante at Guro
Rand natigil malapit sa kanyang lugar ng kapanganakan at dinaluhan ng ilan sa mga pinaka-iginagalang na disenyo ng mga paaralan sa New York. Sa pagitan ng 1929 at 1933, nag-aral siya sa Pratt Institute, Parsons School of Design, at League of Art Students.
Mamaya sa buhay, ilalagay ni Rand ang kanyang kahanga-hangang edukasyon at karanasan upang magtrabaho sa pamamagitan ng pagtuturo sa Pratt, Yale University, at Cooper Union. Sa kalaunan ay makikilala siya ng maraming unibersidad na may honorary degree, kabilang ang mga mula sa Yale at Parsons.
Noong 1947, inilathala ang aklat na " Thoughts on Design " ng Rand, na naimpluwensiyahan ang ideya ng graphic na disenyo at patuloy na tinuturuan ang mga mag-aaral at mga propesyonal ngayon.
Paul Rand & # 39; s Career
Si Rand ay unang gumawa ng isang pangalan para sa kanyang sarili bilang isang editoryal na taga-disenyo, paggawa ng trabaho para sa mga magasin tulad ng Esquire at Direksyon . Kahit na nagtrabaho siya nang libre sa ilang mga kaso para sa malikhaing kalayaan, at bilang resulta, ang kanyang istilo ay nakilala sa komunidad ng disenyo.
Ang katanyagan ni Rand ay lumago bilang isang art director para sa ahensiya ng William H. Weintraub sa New York, kung saan siya ay nagtrabaho mula 1941 hanggang 1954. Doon, nakipagsosyo siya sa copywriter na si Bill Bernbach at magkasama silang lumikha ng isang modelo para sa relasyon ng manunulat-designer.
Sa kabuuan ng kanyang karera, hinirang ni Rand ang ilan sa mga pinaka malilimot na tatak sa kasaysayan, kabilang ang mga logo para sa IBM, Westinghouse, ABC, NeXT, UPS, at Enron. Ang Steve Jobs ay client ni Rand para sa logo ng NeXT, na sa kalaunan ay tinatawag siyang "gem," isang "deep thinker," at isang lalaki na may "bahagyang magaspang na panlabas na may teddy bear sa loob."
Estilo ng Lagda ng Rand & # 39; s
Ang Rand ay bahagi ng isang kilusan sa 1940s at 50s kung saan ang mga Amerikanong designer ay nagmumula sa mga orihinal na estilo. Siya ay isang pangunahing figure sa pagbabagong ito na may isang focus sa freeform layout na mas mababa nakabalangkas kaysa sa kilalang European disenyo.
Gumamit ng Rand ang collage, photography, artwork at natatanging paggamit ng uri upang makisali sa kanyang madla. Kapag tinitingnan ang isang Rand ad, isang viewer ay hinamon na isipin, makipag-ugnayan, at bigyang-kahulugan ito. Ang paggamit ng matalino, masaya, hindi kinaugalian, at mapanganib na mga diskarte sa paggamit ng mga hugis, espasyo, at kaibahan, nilikha ni Rand ang natatanging karanasan ng gumagamit.
Ito ay marahil ay pinaka-simple at tumpak na kapag ang Rand ay itinampok sa isa sa mga klasikong ad ng Apple na nakasaad, "Mag-isip ng Iba't ibang," at eksakto kung ano ang ginawa niya. Ngayon, siya ay kilala bilang isa sa mga founding members ng 'Swiss Style' ng graphic design.
Kamatayan
Si Paul Rand ay namatay sa kanser noong 1996 sa edad na 82. Sa panahong ito, siya ay naninirahan at nagtatrabaho sa Norwalk, Connecticut. Karamihan sa kanyang mga huling taon ay ginugol na isinulat ang kanyang mga gunita. Ang kanyang trabaho at payo para sa papalapit na graphic na disenyo ay nakatira upang mapasigla ang mga designer.
Pinagmulan
Richard Hollis, " Graphic Design: A Concise History. " Thames & Hudson, Inc. 2001.
Philip B. Meggs, Alston W. Purvis. " Kasaysayan ng Graphic Design ng Meggs ." Ika-apat na Edisyon. John Wiley and Sons, Inc. 2006.