Sino ang Pagmamaneho ng mga Pagbisita sa Iyong Site
Paano bumibisita ang mga tao sa iyong website sa paghahanap nito? Saan nagmula ang trapiko? Ang sagot dito ay matatagpuan sa pamamagitan ng pagtingin sa data sa "http referrers."
Ang isang "referrer ng http", kadalasang tinutukoy lamang bilang "referrer", ay anumang pinagmumulan ng online na nag-mamaneho ng mga pagbisita at mga bisita sa iyong website. Ang mga ito ay maaaring kabilang ang:
- mga search engine
- mga link mula sa ibang mga website
- Social Media
- mga online na ad
- Mga kampanya sa pagmamarka ng email
- kaakibat na mga link
- mga link na binuo sa software
Tuwing may bumisita sa iyong site, isa sa mga piraso ng impormasyong naitala ay kung saan nanggaling ang taong iyon. Ito ay karaniwan na sa anyo ng URL ng pahina na sila ay nasa pagdating nila sa iyong pahina - halimbawa, ang pahina na kanilang nakabukas kapag pinili nila ang isang link na nagdala sa kanila sa iyong site. Kung alam mo ang impormasyong iyon, maaari mong madalas na pumunta sa pahina ng nagre-refer na at makita ang link na kanilang na-click o tapped upang makapunta sa iyong site. Ang log na ito ay tinatawag na "log referrer."
Sa teknikal, kahit offline na mapagkukunan tulad ng mga naka-print na advertisement o mga sanggunian sa mga libro o magasin ay mga referer, ngunit sa halip na maglista ng isang URL sa log ng referrer ng server ay nakalista sila bilang "-" o blangko. Na malinaw na ginagawang mas mahirap na subaybayan ang mga offline na referrer (mayroon akong isang kahanga-hangang gawa para dito, na ipapakita ko mamaya sa artikulong ito). Kadalasan. kapag ang isang web developer ay gumagamit ng terminong "referrer" sila ay tumutukoy sa mga online na mapagkukunan - partikular ang mga site o mga serbisyo na na-reference sa log ng referer.
Bakit mahalaga ang impormasyong ito? Sa pag-aaral kung saan ka nagmumula sa trapiko, makakakuha ka ng pag-unawa sa kung ano ang nagtatrabaho para sa iyong site mula sa isang pananaw sa pagmemerkado at kung aling mga paraan ay hindi maaaring magbayad. Ito ay makakatulong sa iyong mas mahusay na maglaan ng iyong mga digital na dolyar sa marketing at ang oras na mamuhunan ka sa ilang mga channel.
Halimbawa, kung ang social media ay talagang nagmamaneho ng maraming trapiko para sa iyo, maaari kang magpasiya na i-double down sa iyong mga pamumuhunan sa mga channel na iyon at gawin ang higit pa sa Facebook, Twitter, Instagram, atbp Sa kabaligtaran dulo ng spectrum, kung mayroon kang isang ang relasyon sa advertising sa iba pang mga site at ang mga ad na ito ay hindi bumubuo ng anumang trapiko, maaari kang magpasiya na tanggalin ang mga kampanya sa marketing at gamitin ang pera sa ibang lugar. Ang impormasyon sa referrer ay tumutulong sa iyong gumawa ng mas mahusay na mga pagpipilian pagdating sa diskarte sa website.
Ang Mga Referral sa Pagsubaybay ay Mas Mahirap Nang Mukhang Ito
Maaari mong isipin na dahil ang mga referrer ay naitala sa log ng server (pinagsamang format ng pag-log) ng karamihan sa mga web server na madali silang masubaybayan. Sa kasamaang palad, may ilang mga malalaking hadlang sa pagtagumpayan upang gawin ito:
- Nagbibigay ang mga search engine ng impormasyon sa kanilang nagre-refer na URL tulad ng mga terminong ginamit sa paghahanap o ang seksyon ng direktoryo na napasok ng customer. Sa ilang mga kaso, ang impormasyon sa termino ng paghahanap na iyon ay hindi pa naipadala dahil sa pag-aalala sa seguridad. Nangangahulugan ito na karaniwang ang URL ay mas kumplikado kaysa sa http://webdesign.about.com/.
- Sa iba pang mga labis, ang mga link sa email at mga link mula sa software ay hindi maaaring magbigay ng maraming impormasyon sa lahat ng referring URL. (Sa katunayan, ang ilang mga kliyente ng software at email ay sadyang nagtatakip sa referrer, nang sa gayon ay hindi mo masusubaybayan ang mga ito.) Upang makapunta sa paligid nito, kapag gumagawa ng pagmemerkado sa email, dapat mong isama ang isang bagay sa URL na kinikilala ito bilang isang email o link ng software . Halimbawa: http://webdesign.about.com/?ref = email . Gumagana rin ito para sa mga link sa loob ng software. Ngunit tulad ng mga referral sa search engine, dapat mong i-parse ang impormasyong iyon mula sa iyong mga log.
- Ang parehong lansihin sa paggamit ng isang URL na natatangi sa isang kampanya ay maaaring gamitin para sa mga nabanggit na offline na mapagkukunan (naka-print na mga ad, radyo, atbp.). Kung gumagamit ka ng isang URL tulad ng http://webdesign.about.com/magazine-name, at ginagamit mo lang ang URL na iyon para sa isang partikular na magazine, alam mo na ang anumang trapiko sa pahinang iyon (na maaari mong makita sa Google analytics o katulad programa) ay nagmula sa pinagmulan na iyon.
Bumalik din sa mga log na iyon, dapat mong malaman na hindi lahat ng mga entry sa log ay tumutukoy sa mga URL na nakalista sa entry. Ito ay maaaring mangahulugang ilang bagay:
- Ang customer ay nag-type sa URL sa pamamagitan ng kamay
- Ang customer ay na-bookmark ang pahina
- Ang customer ay gumagamit ng proteksyon sa privacy software na naka-block ang referrer
- Ang nagre-refer na site ay nagharang sa impormasyon ng referrer
Nasaan ang Naka-imbak?
Sinusubaybayan ng mga log ng web server ang referer, ngunit kailangan mong i-set up ang iyong mga log upang maging sa Combined Log Format. Ang sumusunod ay isang sample log entry sa Combined Log Format, kasama ang referrer na naka-highlight:
10.1.1.1 - - [08 / Feb / 2004: 05: 37: 49 -0800] "GET /cs/loganalysistools/a/aaloganalysis.htm HTTP / 1.1" 200 2758 "http://webdesign.about.com/" "Mozilla / 4.0 (compatible; MSIE 6.0; Windows 98; YPC 3.0.2)"
Ang pagdaragdag ng impormasyon sa referrer sa iyong mga file ng log ay gumagawa ng mga ito nang mas malaki at mas mahirap upang mai-parse, ngunit ang impormasyon na iyon ay maaaring maging kapaki-pakinabang para sa pagtukoy kung paano ginagawa ng iyong website at gaano kahusay ang iyong mga kampanya sa marketing.
Orihinal na artikulo ni Jennifer Krynin. Na-edit ni Jeremy Girard noong 10/6/17