01 ng 04
Gabay sa Pag-advertise ng LinkedIn: Pangunahing Tutorial
Ang advertising sa advertising ay isang makapangyarihang kasangkapan para sa pagmemerkado ng anumang produkto, serbisyo o tatak sa mga maliliit na negosyo at mga propesyonal sa negosyo. Ang Mga LinkedIn na Ad ay ang opisyal na pangalan ng produkto sa advertising ng network ng negosyo, na isang tool na self-service na nagpapahintulot sa sinuman na lumikha at maglagay ng isang ad sa website ng network sa linkedin.com.
Ang isang kadahilanan na ang ganitong uri ng pagmemerkado ay makapangyarihan dahil ang LinkedIn na advertising ay nagpapahintulot sa mga marketer na i-target ang kanilang mga mensahe sa mga partikular na madla ng negosyo sa network, tulad ng mga taong may isang partikular na titulo sa trabaho o trabaho, o mga nakatira sa isang tiyak na heyograpikong rehiyon. Ang mga ad ay maaari ring ma-target batay sa pangalan ng kumpanya o laki at demograpikong mga kadahilanan tulad ng edad at kasarian.
Dahil ang LinkedIn ay mayroong 175 milyong miyembro sa taglagas ng 2012, karamihan sa mga ito ay nagbigay ng detalyadong pamagat ng trabaho at mga kasaysayan ng trabaho sa network, ang potensyal para sa lubos na naka-target sa marketing ay malakas.
Upang magsimula, kakailanganin mong magpasya kung gagamitin mo ang iyong personal na account o lumikha ng isang bersyon ng negosyo. Tingnan ang susunod na pahina para sa payo kung saan pipiliin.
02 ng 04
LinkedIn Mga Uri ng Account sa Advertising: Personal o Negosyo?
Kakailanganin mo ng LinkedIn account upang lumikha ng isang ad. Ngunit anong uri ng account? Kung gagamitin mo ang iyong karaniwang personal na account upang likhain ang iyong mga ad, hindi mo madali na maibahagi ang data ng click-through, billing o mga tool sa pamamahala sa alinman sa iyong mga kasamahan. Kaya kung nagpaplano kang gumawa ng advertising na may kaugnayan sa isang kumpanya, maaari mong isaalang-alang ang paglikha ng isang account sa negosyo.
Ang isang account ng negosyo para sa mga layuning pang-advertising ay libre at naiiba mula sa mga premium na "business account" na nagkakahalaga ng pera. Ang isang "LinkedIn Ad Business Account" ay may kaugnayan sa mga kampanya sa advertising na nilikha mo sa isang partikular na kumpanya at nagbibigay sa iyo ng isang espesyal na tool sa pag-access na nagbibigay-daan sa iyo upang ibahagi ang account sa ibang mga tao sa pamamagitan ng paghihiwalay sa impormasyon sa pamamahala ng ad mula sa iyong personal na account.
Sa sandaling lumikha ka ng isang ad ng negosyo sa negosyo, makakapagdagdag ka ng iba pang mga tao sa "negosyo" na bahagi ng iyong LinkedIn account at italaga ang mga ito ng naaangkop na mga tungkulin, kabilang ang mga buong "admin" na mga karapatan, o isang "standard" na papel na nagbibigay-daan sa tao upang lumikha at mag-edit ng mga kampanya ng ad. Mayroon ding isang "viewer" na nagpapahintulot sa mga tao na tingnan ang iyong mga sukatan ng ad ngunit hindi lumikha o mag-edit ng mga ad. Kasama sa iba pang mga tungkulin ang "contact sa pagsingil" na maaaring magpalit ng impormasyon sa pagsingil para sa account at isang "contact sa kampanya" na tumatanggap ng mga email tungkol sa mga ad.
Nag-aalok ang kumpanya ng mga madalas na itanong na tulong ng file tungkol sa mga account ng negosyo para sa mga ad.
Bagaman madaling lumikha ng isang business ad account. Mag-sign in lang at pumunta sa dashboard ng LinkedIn Ad at hanapin ang iyong pangalan sa kanang itaas. Dapat itong sabihin "indiv" sa tabi ng iyong pangalan, ibig sabihin ay naka-sign in ka sa iyong personal na account. I-click ang down arrow at piliin ang "Gumawa ng account sa negosyo."
Ang isang pop up form ay lilitaw na humihingi sa iyo ng dalawang piraso ng impormasyon. Una, nais nito ang pangalan ng kumpanya na nakatali sa account na ito sa negosyo. Ipasok ang pangalan ng kumpanya. Kailangan mong lumikha ng isang bagong pahina ng kumpanya sa LinkedIn kung ang iyong kumpanya ay hindi nakalista. Kung ang kumpanya ay mayroon na sa database, ang pangalan nito ay dapat lumitaw habang nagta-type ka ng pangalan. Ang pagpili ng pangalan ng kumpanya at pag-click sa "lumikha" ay nangangahulugang ikaw ay nagkukumpirma na ikaw ay pinahintulutan na magsagawa ng negosyo sa ngalan ng kumpanyang iyon.
Pangalawa, sa popup form, dapat mong sabihin sa iyo kung anong pangalan ang nais mong gamitin para sa negosyong ito sa mga tool sa pamamahala ng iyong ad account. Dito maaari kang magpasok ng isang pinaikling bersyon kung ito ay mas madali.
Tandaan na ikaw ay pinahihintulutang lumikha ng higit sa isang ad na account ng negosyo, na maaaring maging kapaki-pakinabang kung plano mong pamahalaan ang mga kampanyang LinkedIn na advertising sa ngalan ng iba't ibang mga kumpanya.
03 ng 04
Gabay sa Pag-advertise ng LinkedIn: Paano Lumikha at Maglagay ng Mga Ad
Medyo madaling lumikha at pamahalaan ang isang kampanyang ad sa LinkedIn. Kailangan mo lang gawin ang mga sumusunod:
- Pangalanan ang iyong Kampanya ng Ad : Ang pangalan na ito ay panloob at hindi nakikita ng publiko, kaya maaaring maging anumang gusto mo. Ang layunin nito ay upang ipaalam sa iyo ang pangkat ng isang grupo ng mga ad sa isang setting, hanggang sa 15 bawat kampanya. Kaya subukan upang ilarawan ang layunin ng bawat ad cluster kapag nilikha mo ang pangalan ng iyong kampanya ng ad.
- Teksto ng Ad, Pamagat at Larawan : Katulad ng Google AdWords, sumulat ka ng dalawang linya ng teksto (hanggang sa 75 na mga character) at isang pamagat (hanggang sa 25 na karakter.) Hindi tulad ng AdWords, maaari kang magdagdag ng isang imahe, isang parisukat na sukat na 50 pixels ng 50 pixels.
- Destination URL Ito ay kung saan ang mga tao ay pupunta kapag nag-click sila sa iyong ad. Maaari itong maging isang espesyal na landing page sa website ng iyong kumpanya o sa isa sa iyong mga pahina ng social media kung sinusubukan mong bumuo ng mga tagasunod o gusto.
- Piliin ang Iyong Ad Audience Sa wakas, pipiliin mo kung kanino nais mong makita ang iyong mga ad. Kabilang sa iyong mga pagpipilian ang pag-target sa mga tiyak na pamagat ng trabaho, mga kumpanya, heograpiya at demograpiko ng mga gumagamit sa LinkedIn network. Ang isa pang pagpipilian ay nasa labas ng network, sa pamamagitan ng "LinkedIn Audience Network," isang koleksyon ng mga website ng media na kinabibilangan ng mga website ng mga malalaking balita.
Mayroon ding opsyon upang lumikha ng mga ad sa LinkedIn na video, na nagbibigay-daan sa iyo upang isama ang isang video sa YouTube sa iyong ad.
Ang susunod na pahina ay nagpapaliwanag kung ano ang gastos ng LinkedIn na mga ad at kung paano ang mga ito ay naka-presyo.
04 ng 04
Gabay sa Pag-advertise ng LinkedIn: Mga Presyo ng Ad
Tulad ng maraming iba pang mga produkto sa advertising sa online, binibigyan ka ng LinkedIn ng isang pagpipilian kung gusto mo ang iyong pagpepresyo ay batay sa bilang ng mga pag-click na natatanggap ng iyong ad o kung gaano karaming beses ang ipinapakita. Ang karaniwang uri ay tinatawag na "cost per click" o "click-throughs", at "impression.
Ang ilang mga negosyo ay gumagamit ng mga click-throughs sa una upang masubukan ang pagiging epektibo ng mga partikular na ad, at pagkatapos ay lumipat sa pagpepresyo na nakabatay sa impression sa sandaling natagpuan na ang isang ad ay gumagana at nakakakuha ng isang disenteng dami ng mga pag-click.
Magtatakda ka ng iba't ibang antas ng pagpepresyo batay sa kung gumagamit ka ng mga click-through o impression. Kung ang mga pag-click nito, ikaw ay "mag-bid" o magtakda ng isang maximum na halagang nais mong bayaran para sa bawat pag-click, kasama ang pang-araw-araw na kabuuang badyet, ang maximum na gusto mong gastusin (dapat na hindi bababa sa $ 10 sa isang araw.)
Kung pipiliin mo ang pagpepresyo na nakabatay sa impression, ang gastos ay magiging isang nakapirming halaga sa bawat 1,000 pagpapakita ng iyong mga ad.
Sa parehong mga kaso, ang aktwal na pagpepresyo ay mag-iiba batay sa kung gaano karaming iba pang mga kumpanya ang nakikipagkumpitensya sa parehong oras. Ipapakita sa iyo ng LinkedIn ang mga pagtatantya batay sa mga kasalukuyang kondisyon sa merkado, at ipapakita rin sa iyo ang detalyadong aktwal na pagpepresyo sa sandaling nakatira ang iyong ad nang live.
Minimum na Gastos - Mayroong isang $ 5 startup fee na natamo nang isang beses lamang. Pagkatapos nito, ang mga minimum ay $ 10 sa isang araw para sa mga ad na cost-per-click, at $ 2 sa bawat pag-click sa bawat ad, o $ 2-bawat-libong mga impression.